探尋蒙娜麗莎的文化魅力

2019-11-09 14:38:31 來源:中國建材報

  

藝術館內的生態小鎮模型

蒙娜麗莎文化藝術館

       ■王力

  在中國建筑衛生陶瓷行業數以千計的品牌當中,坐落在“南國陶都”西樵山下的蒙娜麗莎,無疑是一個極具藝術品位和文化內涵的品牌。每一位蒞臨蒙娜麗莎的客人,都會感受到其濃郁的文化氛圍和藝術氣息,它們鮮活了蒙娜麗莎品牌的靈魂和氣質。讓我們通過對蒙娜麗莎三大館的解讀,穿透蒙娜麗莎品牌文化的內核,認識一個更加真實的蒙娜麗莎——
  蒙娜麗莎文化藝術館
  國內外客商和社會各界領導前往蒙娜麗莎集團,第一站往往是蒙娜麗莎文化藝術館,這里不僅是全球最大的蒙娜麗莎主題博物館,也是廣東省工業旅游示范基地,更是蒙娜麗莎品牌文化的展示中心。
  在展廳噴水池邊的中庭落車,中間是一排琴鍵般排列的臺階,拾級而上,8幅不同版本的蒙娜麗莎油畫像在兩側靜靜地注視著每一位來賓的身影。進入蒙娜麗莎文化藝術館,迎面是一幅精美的《蒙娜麗莎》畫像裝在厚重的像框內端端正正地掛在前方。這時候你不免有點恍惚,這幅《蒙娜麗莎》畫像與懸掛在巴黎盧浮宮厚厚的防彈玻璃背后的列奧納多·達·芬奇的真跡一模一樣。熱情的講解人員會告訴你,懸掛在蒙娜麗莎文化藝術館之內的這幅《蒙娜麗莎》,高77cm,寬53cm,是采用3.5mm的陶瓷薄板,根據原中央美術學院院長靳尚宜在巴黎盧浮宮專門為蒙娜麗莎企業臨摹的《蒙娜麗莎》油畫制作的。
  這是一個以《蒙娜麗莎》和《蒙娜麗莎》的作者列奧納多·達·芬奇為主題的文化藝術館,整個藝術館按不同的收藏和展示功能分為蒙娜麗莎走廊、蒙娜麗莎大廳、軍事天地、現實主義、探索通道、夢想未來、列奧納多藝術沙龍、雅典學院等幾大板塊。熱情的講解人員會引領著你沿著既定的路線在一件件收藏品、一個個櫥窗前向你娓娓道來——
  這里有根據列奧納多·達·芬奇諸多發明復制的模范小鎮、旋轉浮橋、攻城梯車、防御城墻、救生船、自行車、飛行器、水閘等,由此可以看出,《蒙娜麗莎》的作者列奧納多·達·芬奇身份不僅僅是一個杰出的畫家,還是雕刻家、建筑師、音樂家、數學家、工程師、發明家、解剖學家、地質學家、制圖師、植物學家和作家。他的天賦明顯比同時期的其他文藝代表人物都高,這使他成為文藝復興時期人文主義的杰出代表,與米開朗基羅和拉斐爾并稱“文藝復興三杰”。
  這里有全世界以《蒙娜麗莎》和列奧納多·達·芬奇為內容的明信片、郵票、書籍、報紙、繪本、海報、日歷等,包括全球最大的蒙娜麗莎郵票、全球最早的蒙娜麗莎郵票、全球最早的蒙娜麗莎明信片、奧納多·達·芬奇百科全書等;有蒙娜麗莎名字的由來、《蒙娜麗莎》在全世界的傳播和影響、《蒙娜麗莎》在全球商業市場的應用;還有蒙娜麗莎企業根據達芬奇原作、手稿制作的《最后的晚餐》等諸多大型陶瓷壁畫和32米長的陶瓷藝術臺面等。這里,一切關于《蒙娜麗莎》油畫和其作者列奧納多·達·芬奇的相關藏品、記載都被收納其中。
  據統計,在這個1200平方米的展館內,收藏有來自世界各國關于蒙娜麗莎歷史跨度達500年的200余件珍貴藏品。博物館內的所有展板及展臺裝修,全部采用蒙娜麗莎陶瓷薄板。
  漫步在蒙娜麗莎文化藝術館內,不僅近距離見證了蒙娜麗莎的微笑,揭開了籠罩在蒙娜麗莎頭頂的神秘面紗,也感受到了蒙娜麗莎豐富而又瑰麗的燦爛文化。透過一件件珍貴的藏品,幾乎所有的參觀者都被蒙娜麗莎集團的藝術氛圍和文化氣息所折服。一家生產瓷磚、陶瓷薄板裝修材料的企業,竟然花如此多的心血建造一個規模如此大的蒙娜麗莎文化藝術館,由此可以看出蒙娜麗莎集團相關負責人對《蒙娜麗莎》這一世界文化遺產的熱愛。
  蒙娜麗莎文藝復興館
  陶瓷是一個古老的產業,也是一個與文化聯系最為緊密的產業。蒙娜麗莎就是一家文化型的企業。
  迄今為止,蒙娜麗莎集團總部營銷中心——蒙娜麗莎文藝復興館都不是很大,且地處西樵,距佛山陶瓷中心石灣、南莊有一段距離,但是,蒙娜麗莎文藝復興館卻以其獨特的魅力每天吸引著眾多的國內外客商、游人前來參觀考察。
  “在其他地方,雖然展廳密布,且規模宏大,但看10家跟看一家沒多大區別,而在蒙娜麗莎文藝復興館,卻能看到不一樣的東西。”一位慕名而來的客戶在參觀完蒙娜麗莎文藝復興館之后握著董事長蕭華的手一語道出了其迷人的秘密。
  “山不在高,有仙則名;水不在深,有龍則靈。”蒙娜麗莎文藝復興館之所以像磁石一樣吸引著眾多客戶,就是因為其有著獨特的文化藝術魅力。
  僅僅是營銷中心的命名,就彰顯出蒙娜麗莎深厚的歷史文化底蘊。多年來,行業內品牌總部展廳大多數統稱為“某某營銷中心”,或“某某館”,但蒙娜麗莎卻結合其獨特的品牌文化命名為“蒙娜麗莎文藝復興館”,希望如同500年前發軔于歐洲的那場思想解放運動一樣,以蒙娜麗莎為品牌,整合建筑陶瓷、空間美學、設計應用、文化藝術、人文科學等元素,開啟現代建筑裝飾之美。
  漫步在蒙娜麗莎文藝復興館,除了傳統企業大展廳常見的琳瑯滿目的領先產品和空間展示外,更多感受到的是濃厚的藝術氣息和久遠的歐洲文化。一進大門,一幅巨大的《蒙娜麗莎》畫像,立刻讓你有進入世界級歷史博物館的感覺,陶瓷薄板的材質、油畫般逼真的效果、合理的空間搭配,宛若來到了一座藝術的殿堂。轉過身來,是一道長長的歐式大教堂般的藝術長廊,圓形的穹頂、高大的羅馬柱、潔白的大理石雕像、間或掛著一幅幅世界名畫……此時此刻,仿佛置身于中世紀的歐洲,在藝術的海洋里漫步徜徉,而空氣中的每一個分子似乎都充滿了別樣的氣息。所謂藝術熏陶,莫過于此。
  由于是年代悠遠的舊樓改造,因此,蒙娜麗莎文藝復興館在結構、布局上并不宏大,但卻處處匠心獨具,精心布置。一幅文藝復興時期三巨頭的簡介、一幅佛羅倫薩城市全貌的臨摹、一幅列奧納多·達·芬奇的自畫像、一幅色彩鮮艷的陶瓷拼畫背景墻……細膩逼真的畫像、大氣厚重的畫框、精雕細琢的品質,令每一位嘉賓連聲稱贊,而當發現這一件件作品都是利用蒙娜麗莎的陶瓷薄板制作的時候,他們禁不住發出驚叫:“沒想到陶瓷可以做到這么美!”
  是的,蒙娜麗莎文藝復興館就是這么美!這里除了產品、除了空間,還有美學、藝術、人文和歷史。而當以此為藍本的一個個蒙娜麗莎文藝復興館在全國大大小小的終端市場落成時,立刻便以其獨特的品牌文化和品牌形象俘獲了消費者的心智。蒙娜麗莎的每一片瓷磚不但匠心獨具,而且蘊含著高雅的文化藝術氣息,因此,在蒙娜麗莎文藝復興館銷售的每一片瓷磚、每一個空間,其品牌溢價當中,很大一部分都是文化、藝術帶來的溢價,由此實現了傳統產業與文化產業的完美融合。
  蒙娜麗莎瓷藝館
  如果說蒙娜麗莎文藝復興館和蒙娜麗莎文化藝術館是蒙娜麗莎品牌文化具體體現的話,那么蒙娜麗莎瓷藝館則是蒙娜麗莎集團將傳統產業與文化產業相結合的一個最佳案例,是產業價值創新、轉型升級、文化領航的生動表現。
  蒙娜麗莎瓷藝館是蒙娜麗莎集團旗下子公司廣東蒙娜麗莎創意設計有限公司單獨運作的一個事業部,它將公司獨有的陶瓷薄板與繪畫、書法、攝影、詩詞等藝術作品結合起來,利用現代噴墨、彩雕、微雕、切割、拼圖等工藝,制作出精美絕倫的個性化高端藝術裝修材料,為集團文化產業拓展出了一片全新的市場。
  凡到過蒙娜麗莎瓷藝館的社會各界人士,無不被蒙娜麗莎精美的瓷藝畫產品所折服。
  走進蒙娜麗莎瓷藝畫,就如同來到了一個藝術的海洋王國,在這里,達芬·奇、凡高、米開朗基羅、拉斐爾等一個個世界級巨匠的作品近在咫尺,觸手可及,與大師零距離交流;一幅幅中世紀的油畫,穿越時空,栩栩如生地展現在眼前,讓你不由得對文藝復興時期燦爛的文化發出由衷的贊嘆;謝楚余、楊英才、陳成毅、李建成、陳沛彬等諸多與蒙娜麗莎簽約的知名藝術家的油畫、書法、攝影等作品,被表現得淋漓盡致。
  瓷藝館內的瓷藝畫,根據不同的空間裝修和用途大體上可以分為三類:掛畫、背景墻和戶外壁畫。掛畫主要以油畫、書法和攝影作品為主,選擇一幅自己喜愛的作品,利用噴墨打印等高科技的裝飾手段,以逼真的效果、細膩的質感、艷麗的色彩將其栩栩如生地復制在陶瓷薄板上,再配以精美、大氣的畫框,無論是懸掛在宴會廳、會議室、辦公室還是家居空間,都會成為空間的焦點,為空間增添濃厚的藝術氣息。
  背景墻是蒙娜麗莎創意設計公司利用高科技陶瓷薄板,順應現代裝飾潮流而開發的一類新產品,主要有沙發背景墻、電視背景墻、餐廳背景墻、臥室背景墻等。陶瓷薄板背景墻通常采用噴墨打印、水刀切割、拼花、微雕、彩雕等現代裝飾工藝,既可展現平面圖案,也可制作3D拼花,是家居裝修當中最具藝術品位和文化內涵的主題墻。蒙娜麗莎創意設計公司既可以為消費者私人訂制個性化的產品,也可以由消費者提供自己喜愛的作品,參與到設計創作中來,實現消費者與廠家的互動融合。
  戶外瓷藝畫可以說是創意設計公司獨有的大型裝飾畫產品,它結合陶瓷薄板“薄、大、輕、韌”的特點,利用原創設計和高溫燒制技術,賦予大型戶外建設獨特的文化藝術魅力。幾年來,由集團藝術總監陳捷等人親手繪制的大型瓷藝畫,已先后完成內蒙古鄂爾多斯烏蘭木倫河《昭君出塞》、《草原英雄小姐妹》、安源工人紀念館《毛主席去安源》、景德鎮機場外立面、萬科、亞運會、深圳地鐵、武漢地鐵、成都地鐵、西安地鐵、江門新會區隧道等諸多大型工程,其中烏蘭木倫河河堤壁畫《昭君出塞》長達1.5公里,是戶外超大型的陶瓷藝術壁畫,為當地大型公共建筑增添了獨特的人文氣息。陶瓷薄板與文化藝術相結合,以其獨特的產品優勢進入諸多戶外大型建筑的裝修領域。
  事實上,無論掛畫、背景墻還是戶外瓷藝畫,佛山陶瓷行業涉足該領域者眾多。但蒙娜麗莎瓷藝產品卻有著顯著的特點與個性,一是集團公司擁有深厚的品牌內涵和文化底蘊,擁有一批專業的創作、設計團隊,因此,使蒙娜麗莎的瓷藝畫更具藝術品位;二是蒙娜麗莎陶瓷薄板規格大、質量輕、拼縫少,大型瓷藝畫拼裝出來,整體效果非常好,不細細看,根本察覺不到板與板之間的拼縫,沒有傳統瓷磚的溜邊,也沒有傳統瓷磚拼在一起形成的“九宮格”縫隙;三是陶瓷薄板厚度只有3.5mm、5.5mm,不到傳統瓷磚的三分之一,制作掛畫輕盈、便捷,不笨重;四是公司非常注重原創設計,集團專門邀請國內知名畫家陳捷擔任藝術總監,領銜創作團隊,進行原始創作,因此,每一件由蒙娜麗莎創作的瓷藝畫,都是真正的藝術品,而非工業化大生產的工業品。此外,公司非常重視知識產權,先后簽約國內大批知名藝術家,實現了藝術創作、材料創新、空間裝修的完美結合。
  與此同時,蒙娜麗莎瓷藝館還積極與相關高等院校開展產學研合作,公司先后成立了景德鎮陶瓷學院蒙娜麗莎創意工作站、嶺南書畫院文化產業研發基地、佛山科學技術學院產學研研發基地等,利用社會力量,提升蒙娜麗莎瓷藝畫的藝術價值和市場影響力。
  如果說一批批尊貴的客人在蒙娜麗莎文藝復興館和蒙娜麗莎文化藝術館留下最多的是一片嘖嘖的贊嘆聲,那么在蒙娜麗莎瓷藝館,客人最想的卻是希望能夠擁有一幅自己喜愛的瓷藝畫,那種一見傾心、愛不釋手、如醉如癡的迷戀,只有到過蒙娜麗莎瓷藝館的客人,才會有著切身的體驗。
  文化,作為蒙娜麗莎品牌的軟實力,在企業轉型升級、價值創新的過程中正散發出越來越迷人的魅力!
冒险岛神之子
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