第三屆防水社團與企業媒體聯誼會在杭舉行

2019-11-27 18:20:17

  水光瀲滟晴方好,山色空蒙雨亦奇。10月31日,由《中國建筑防水》雜志社、《中國建材報》社共同主辦的“第三屆防水社團與企業媒體聯誼會”,在美麗的西子湖畔舉行。聯誼會上,業界大咖、與會代表就新態勢下,如何利用新平臺新手段新方法,宣傳報道好建筑防水行業以及做好企業品牌營銷等展開深入研討。

  金秋十月,醉美西湖。在消費升級、品牌化盛行的新時代,企業文化宣傳越來越成為每個企業發展過程中不容忽視的一環,廣大企業緊緊把握新媒體大發展的時代機遇,在宣傳策略和方法上積極創新、轉變思路,努力提高企業文化宣傳業務水平,借勢而謀,順勢而為,塑造企業良好形象,打造企業優質品牌。因此,這是思想的盛會,也是收獲滿滿的盛會。

  本次會議吸引了防水社團與企業“小編”與媒體“大咖”們的積極廣泛參與。中國建筑防水協會副秘書長陳岳,《錢江晚報》編委、浙江小時傳媒執行董事蔣夢樺,獨立電商顧問、培訓師,北京云翔問道科技有限公司首席顧問,原唯品會產品運營副總裁魏燕翔,浙江傳媒學院新聞與傳播學院講師、浙江大學傳媒與國家文化學院傳播學博士禹夏,江蘇省科技期刊學會副理事長及技術期刊專委會主任、《中國建筑防水》雜志社執行社長、總編輯徐建月,《中國建筑防水》雜志社編輯部主任龐正其,《中國建筑防水》雜志社官微執行主編鄭海權;以及來自湖北、吉林、江西、南京、四川、深圳、蘇州等省市防水社團以及建筑防水行業龍頭企業、領軍企業、上市企業、大中型企業、區域龍頭企業的市場企劃、媒體編營人員等近80人出席會議。

  會議由《中國建材報》社產業創新部主任、“中國防水報道”公眾號主編賀丹主持。

  徐建月代表會議主辦方致辭,對出席會議的全體代表表示熱烈歡迎。她指出,近年來,建筑防水行業面臨諸多新變革、呈現出新態勢與新格局,行業質量提升和供給側結構性改革持續推進,行業準入以及監管等重磅政策來襲,防水行業向高質量發展轉型日益迫切,行業前景仍被堅定看好,央企、上市企業頻頻進駐。與此同時,新聞傳播及媒介平臺也發生著深刻變革,包括自媒體在內的各類新興媒體發展之快、形式之多、影響之大超乎想象,輿論生態面臨重大挑戰,新興媒體話題設置、影響輿論的能力日漸增強。面對行業新態勢新格局以及傳媒發展新特點新變革,利用新平臺新手段新方法,傳遞好建筑防水新聲音,講述好建筑防水新故事,是我們舉辦本屆會議的背景和初衷。

  她強調,《中國建筑防水》雜志、《中國建材報·防水專版》是建筑防水行業最早就形成的、主流的一刊一報媒體平臺,長期以來,為行業科技和新聞傳播發揮了不可替代的重要作用。自兩家主辦單位連續舉辦“防水社團與企業媒體聯誼會”以來,防水社團與企業媒體在宣傳行業、報道企業方面,取得了長足進步。徐建月號召大家,堅守行業宣傳主旋律,講述真故事、發出真聲音、傳遞正能量,共同為實現建筑防水行業的高質量發展發揮更大的媒體價值和輿論導向作用。

  會上,揭曉了“防水社團與企業媒體優秀編輯”(2018-2019年度)、防水社團與企業媒體優秀主編”(2018-2019年度)、“防水社團與企業媒體最具潛力微信公眾號”(2018-2019年度)、“防水社團與企業媒體最具影響力微信公眾號”(2018-2019年度)評選結果,并對獲獎單位和個人進行了表彰。(上榜完整名單附后)

  在主題演講環節,共有6位專家作了精彩的主題報告。

  首先,陳岳副秘書長受中國建筑防水協會朱冬青秘書長委托,到會對中國建筑防水行業發展現狀及中國建筑防水協會成立35周年作了介紹。據她介紹,今年1~8月,規模以上防水企業的主營業務收入、利潤總額均實現了兩位數增長,上市企業前3季度營收、利潤增幅遠超行業平均水平。她用大量的圖片、史志資料,回憶了35來中國建筑防水協會走過的不平凡歷程,總結了35年來協會開展的主要工作,展現了35年來協會在促進和推動建筑防水行業健康發展方面所做出的巨大努力和重要貢獻。

  蔣夢樺以《智媒體時代的傳播密碼》為題,以錢江晚報的移動端探索為例,以用戶、價值、標準為關鍵詞,就“智媒體時代,用戶如何評判內容”展開論述,就“優質內容的傳播”“標題、速度、分享了微信公眾號、抖音兩大現象級移動新媒體平臺編營的眾多寶貴經驗。他認為,當今時代,萬物皆媒,如何成功打造一個有影響力的媒體平臺,需要不斷探索其傳播密碼。

  禹夏以《新媒體重新界定新聞業:適配信息消費場景》為題,以問題為導向,提出了我們身處的情境、信息接受的場景如何影響與決定我們的行為?場景理論為解釋新媒體環境下的內容生產規則與用戶信息選擇行為,提供了怎樣的啟示兩個關鍵問題,針對新聞媒介如何依據受眾的信息消費場景生產與傳播信息,提出了警惕產品黏性與設備滲透的反思,具有很好的指導意義。他以深厚的理論知識和大量的新聞案列,給與會代表上了一堂生動的理論普及和智慧啟迪之課。

  魏燕翔以《從上癮模型說微信公眾號運營》為題,提出了“運營的最高境界是培養用戶上癮”的論斷,對于“多變的酬賞背后其實是激勵理論”給與充分肯定,并對培養客戶習慣提出了系列建議。報告最后指出,時間是敵人但也是朋友,公眾號運營貴在堅持、再堅持。

  賀丹以《2018~2019年防水行業爆文解析及新聞寫作要點》為題,對2018~2019年度防水行業的多篇爆文作了賞析,指出爆文的產生看似偶然,實則有其必然,使得與會者耳目一新,受益匪淺。

  鄭海權以《防水行業輿情分析(2018~2019)及2020年防水新聞日歷》為題,對2018~2019年的建筑防水行業輿情進行了深入透徹的分析,預測了2020年的防水新聞日歷,給大家很好的啟示與暢想。

  在經驗交流環節,深圳藍盾控股有限公司產品運營系統高級總監兼市場品牌中心總監黃清清、德高(廣州)建材有限公司市場部經理李鷹、安徽朗凱奇建材有限公司公眾號主編湯紀龍等先后作了交流發言,給與會代表予以了啟迪。

  黃清清作了《淺談B2B品牌營銷——地產企業戰略集采》的主題發言,指出了B2B與B2C的本質區別,介紹了用戶決策及流程管理等B2B營銷關鍵要素,建立內外統一的戰略表達體系等B2B品牌營銷核心要義。并結合自身工作經歷,對B2B品牌營銷到底要做什么,能為企業帶來什么等作了闡述;李鷹作了《從德高獨舞到行業狂歡》的主題發言,詳細介紹了德高連續幾年舉辦“德高好師傅貼磚大賽”的臺前幕后,以及帶給企業品牌影響力的提升;湯紀龍作了《防水企業微信運營三要素》的主題報告,介紹了企業微信公眾號在品牌推廣、助力營銷以及目標人群培育等方面的作用。

  最后賀丹作了閉幕總結。她指出,本屆聯誼會,既聽到了協會領導對于行業大勢的分析,也聽到了傳媒大咖對于微信和抖音具體運營技巧的講解;既有學院派對場景給新聞傳播帶來的影響的分析,又有實踐派講解怎么增加用戶粘性;既有對過去一年行業爆文的分析,又有對未來防水新聞重點的預測。還對2018~2019年度行業宣傳、報道工作進行了回顧與總結,并揭曉了四大榜單;部分與會代表還對各自的經驗進行了分享交流,氛圍熱烈。這是一次難得的學習機會。她同時還對上海三棵樹防水技術有限公司、浙江魯班建筑防水有限公司、河南華瑞防水防腐有限公司、河南藍翎環科防水材料有限公司對本次活動的大力支持表示感謝。

  防水社團與企業媒體聯誼會是三年前由《中國建筑水》雜志社和《中國建材報》社共同發起成立,以交流、學習、提升、聯誼為目的一種活動形式。通過本次會議,大家更了解、熟悉行業發展現狀和趨勢,牢固把握行業宣傳報道大方向;更好地理解與掌握新聞寫作、新興媒體平臺編營技巧與策略等,表彰先進,激勵同行,形成你追我趕的行業氛圍,提高業務水平,從而更好更高質量地宣傳報道行業與企業,助推行業發展行穩致遠。

  與會媒體人紛紛表示,防水社團與企業媒體聯誼會,是企業“媒體人”的組織和“娘家”。今后將積極參與聯誼會活動,加強企業間的相互學習和交流,共同進步,協同發展。

  激情在共享中迸發,智慧在共建中提升,成果在共贏中芬芳。西子湖畔相聚未盡興,期待下次相聚。(魏斌)

  責編:張文齋 審核:王怡潔


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